你真的了解WWE？他们用史无前例的8年合作给出答案
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在双方的努力下，WWE在中国已经“打”出一片天。
文/ 葛 思文 编辑/ 郭 阳
PP体育续约背后，WWE是怎样的体娱大世界？
从今天起，PP体育与WWE的亲密关系，又近了一步。在此前3年合作的基础上，PP体育拿到了WWE未来5年的新媒体独家版权，至此，这份合作达到了史无前例的8年之久，也卓显了双方对于职业摔跤在中国前景的看好。
对于资深的WWE迷来说，这无疑是一个重大的行业消息。从这一刻起，他们可以更明晰未来收看WWE的平台——在中国，锁定PP体育，就可以拥抱WWE的摔跤大世界。
不过，对于不少泛体育迷来说，WWE却是一个既熟悉又陌生的词汇，也值得圈哥先来科普一番。
全称是World Wrestling Entertainment（世界摔跤娱乐）的WWE，本身是一家世界级的体育娱乐（职业摔跤）和媒体整合型上市公司，其营业收入来源除了职业摔跤比赛外，还包含电影、音乐、版权、行销等相关产业，而WWE赛事则是一个经常可以跻身福布斯赛事价值年度Top10榜单的头部赛事。
↓2016年福布斯体育赛事品牌价值排行榜上，WWE摔跤狂热赛事排名第6
绝对不要小看WWE的影响力，其背后的职业摔跤项目，早在90年代就已经开始在中国传播，当年香港广东等地的电视台培养出了一批老粉丝。
近几年来，WWE在国内的观众结构已经呈现年轻化趋势，越来越多的海归和美式运动爱好者逐渐开始关注和推广WWE，这群净值很高的观众的收视习惯也早已从电视转移到了互联网和新媒体。
在这个过程里，PP体育每周的转播，对于WWE在国内的发展无疑起到了举足轻重的革新作用。
当然，也有人有疑问，WWE不是“假打”吗？这有什么好看的？
WWE，把职业摔跤的魅力带到中国
其实，职业摔跤从诞生之日起就已经是娱乐与比赛并行的形式。
选手对抗的剧情和比赛就是它的卖点，这是体育与娱乐结合最好的项目，也给这项运动在中国的推广提供了足够的可能性。
在WWE之中，任何一场比赛，任何一个人物，都不是孤立出现的。这让粉丝大呼过瘾的同时，也会让他们更期待接下来意想不到的情节，在娱乐产业高速发展的今天，WWE依然能不断地创造悬念丛生的比赛，这样的创造力，正是其长时间里长盛不衰的价值来源。
欣赏一场比赛、评价某场比赛或某个摔跤手是否精彩或优秀——一场比赛的编排、对抗的真实性、选手对比赛节奏的掌控能力、动作的完成度和观赏性等等。WWE简单的好人坏人模式，能够迅速的抓住年轻人的目光。其最刺激之处在于，最大化的呈现那些因受法律和竞赛规则限制不可能在拳台上出现的场面，带给“吃瓜群众”生活中最爱的画面，带来生活里无法实现的惩恶扬善的画面。
职业摔跤极富戏剧性，又突出英雄主义：坏人总是坏得冒烟，在最后却总是被好人放大招制服。渲染和夸张“大招”就是绝活：比如2米以上、200多斤的壮汉往地上摔，连续摔个30次；或者让1.68米的雷尔在对手身上上下翻飞——简直就是鲁智深和青翼蝠王韦一笑的真人版，这样酣畅淋漓的畅快，你在其他体育项目里看不到的。
这样的热血场面，吸引了国内外许许多多名人的热爱。WWE曾联合周杰伦推出潮牌T，PP体育还曾邀请到美猴王六小龄童为赛事站台，支持中国女将李霞的首秀。在海内外的推广中，包括特朗普、奥尼尔、泰森、六小龄童等各界明星都曾跨界参与到WWE的摔跤比赛中，从跨界的角度带了新鲜的体验，把WWE的泛娱乐化属性表现得淋漓尽致。
摔迷们在逐渐了解这个行业的过程中，被摔跤联盟塑造出来的角色形象吸引进而成为某选手的忠实拥趸。这是一个成长的过程，但一旦你爱上了WWE，就很难离开。
也正是源于WWE能够带给观众超乎一般认知的视觉体验和激情，让PP体育选择和全世界最大的摔跤组织和娱乐公司合作，将这份热血带到了中国大陆。
WWE全面落地背后，是PP体育的不断耕耘
相较于国外高昂的观看费用，中国的观众来说无疑是幸福的。2016年在版权争夺硝烟落下后，PP体育先后拿下了摔跤和搏击的头部赛事： WWE+UFC，也使得PP体育成为了中国大陆地区唯一获得正版授权的WWE和UFC节目播出新媒体平台。
拿下版权后，PP体育就分别推出了WWE和UFC的专属会员包，并于2017年在国内首次引入WWE付费直播，对外推出WWE摔跤娱乐会员，全面引进PPV月赛、WWE轻量级205、真人秀节目Total Divas、纪录片和WWE经典比赛在内的全场次内容，三年来总计为用户提供了超过300场WWE顶级赛事。
2018年，通过PP体育观看WWE的用户活跃度增长了25%，付费用户数激增40%。可以说，WWE在中国的每一步，PP体育都伴随前行。
此外，PP体育本土化的运营及丰富的内容产品发展了大量的摔跤娱乐观众：以联合WWE推出的本土选秀节目《WWE中国之星选秀》为例，这个节目目标是发掘中国国内有潜质的年轻人，将其打造为WWE超级巨星，帮助不少有着职业摔跤梦想的年轻人成功登陆WWE。近年来，WWE从欧洲发掘过英式橄榄球和足球运动员，从印度招募过卡巴迪和泥地摔跤运动员，还从中国招募到武术和拳击运动员。
WWE与PP体育此次极具意义的合作，再次彰显了PP体育在中国体育传媒中的领先地位，也给中国的年轻运动员提供了走上国际舞台的机会。
在这样的基础上，WWE和PP体育完成了5年的续约，双方将继续合作，为中国观众呈现最原汁原味的职业摔跤，努力做到流量和变现的双丰收。
而UFC和WWE其实也有着不少联系和沟通，双方不时有人员流动，WWE巨星Brock Lesnar，07年进入UFC后一次夺冠两次卫冕，创造了UFC单场PPV销量历史第三高达160万份的壮举；十字固女王隆达-罗西从UFC退役后加入WWE并在去年的上海站亮相……这也让两个赛事的粉丝自然流动，无形中推广和扩大了赛事的影响力，也给PP体育的推广创造了便利。
“巨石”强森与WWE相辅相成
通过PP体育的转播和线上线下推广，WWE和UFC在国内的成长和发展已经看到了成绩：粉丝数量激增，赛事讨论度一浪高过一浪；联合打造的选秀经过几年的孕育已经帮助多名中国选手亮相WWE，提升了WWE在中国本土化的同时，让职业摔跤这个行业在国内得到了大量的曝光和报道机会，推动了整个行业的发展。相关赛事的报道和热度，在社交平台上已经成为了小众赛事的流量担当。
而正是PP体育的转播和推广，使得WWE能够快速的在国内生根发芽，带动了整个摔跤产业的发展。今年年初，PP体育和Facebook、YouTube等全球知名互联网公司一起入围了2018年WWE全球最佳合作伙伴奖项，这在中国媒体参与美式运动的报道历史中也是十分罕见的荣誉。
↓PP体育获得WWE全球最佳合作伙伴提名
应该说，在过去3年里PP体育的坚持获得了业内外的认可，未来的5年，随着整个行业的发展和成熟，随着摔迷和拳迷数量的再翻一番，中国有望成为全世界第二大的摔跤和搏击市场，可以说，WWE与PP体育的续约背后，是一片有待开发的职业摔跤大市场。
此外，UFC与WWE在短短几十年里的迅速崛起，给言必称IP的中国体育产业带来了全新视角。近十年来，中国国内的格斗搏击赛事如雨后春笋一般不断涌现，武林风、昆仑决、勇士的荣耀等等都是其中的代表。不过，对比估值和营收状态，中国的相关赛事还需要寻找到自己的可持续发展之路，才能真正征服已经被国外赛事培养出观赛审美的国人。
我们看到，在拳击和MMA在美国的PPV销量开始滑坡的同时，WWE却逆风而行，依然占据着市场很大的份额。这样的成绩，正是源自WWE的娱乐元素、现场包装以及精彩的故事和剧情。
↓WWE的收入在不断攀升
可以说，WWE的娱乐剧情以及通过体育和商业明星跨界参与的方式，让WWE娱乐文化不光征服了海外观众，也成为了其在中国推广的基础，这无疑给中国所有赛事提供了一个发展思路——体育和电影类似，唯有讲好故事，才能真正引起粉丝进行讨论，维持自身的价值不断走高。
3年耕耘，5年收获，在WWE与PP体育这份史无前例的签约背后，是职业摔跤的中国野望，也是中国体育产业窥探世界体育娱乐市场的一扇重要窗口。在这份总共为期8年的沉甸甸的合作背后，一片属于职业摔跤的大时代正在起航。
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